Dans une optique d’amélioration de la visibilité et d’une stratégie d’acquisition de trafic, de nombreuses entreprises ont pris conscience de l’importance du référencement naturel (SEO).
Il s’agit de mesures visant à améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche. Le SEO est aujourd’hui très populaire auprès de nombreuses entreprises car il présente des avantages. Parfois, il comporte aussi son lot de limites.
En quoi consiste le SEO ?
Avant de discuter des atouts et des limites du référencement naturel, la logique dicte de définir les contours de ce concept et son fonctionnement.
Le SEO fait référence aux actions et stratégies mises en place pour amener un site internet en tête des résultats de recherche (notamment sur Google).
Ce classement est basé sur un ensemble de critères de positionnement qui permettent à l’algorithme du moteur de recherche d’évaluer la pertinence d’un site web par rapport à un autre en fonction de la requête effectuée. Afin d’en savoir plus, visitez le site article-sponsorise.com.
En pratique, toutes les techniques de référencement naturel appliquées dans le cadre d’une stratégie SEO global s’articulent autour de trois axes principaux, à savoir :
- l’optimisation technique ;
- L’optimisation des contenus du site afin qu’il soit structuré et adapté au mieux aux attentes des internautes ;
- Le Netlinking, qui vise à augmenter la popularité du site grâce à des liens externes.
Les avantages du référencement naturel
Au cours des dernières années, le SEO est devenu le principal sujet de sondage lorsqu’il s’agit d’obtenir du trafic, et donc de la visibilité, sur le Web.
Cette situation est sans importance et clairement liée aux avantages de ce dispositif. Ainsi, le SEO est une stratégie de génération de trafic gratuite.
Par rapport aux autres leviers d’acquisition de trafic, le SEO ne nécessite pas d’investissement au-delà des frais de prestation d’un professionnel.
Pourtant, le référencement naturel génère un trafic de qualité. C’est là son second avantage majeur. Une fois que vous vous êtes occupé de définir votre cible et que vous êtes sûr que vos activités vont dans ce sens, vous pouvez être sûr de la qualité du trafic vers votre site Web.
Au lieu de cela, ce trafic de qualité dure longtemps si vous mettez à jour vos contenus et les harmonisez avec les mises à jour de Google dans ce domaine.
Ce facteur de long terme (estimé en mois et en années) est le troisième avantage du SEO. La fiabilité s’ajoute à ces avantages. Les internautes sont plus enclins à faire confiance à un site qui se situe en haut de page de Google qu’à un site en bas de page.
Ils croient que le fait d’être en pole position montre une expertise quant à la thématique abordée sur le site.
De plus, en suivant les règles SEO, vous améliorez la qualité globale de votre site web d’un point de vue ergonomique et accessibilité.
Les inconvénients du référencement naturel
Comme toute stratégie, le référencement n’est pas sans limite. Si vous souhaitez utiliser efficacement vos actions dans le cadre de votre stratégie d’une stratégie SEO, vous devez comprendre les faiblesses afin de les surmonter éventuellement.
Le SEO prend du temps
L’une des contraintes du SEO, la chose la plus importante, c’est le temps. Contrairement à la publicité payante, dont les résultats sont systématiques, le référencement prend plus de temps.
Cela signifie que quelle que soit la qualité de vos contenus, il ne faut pas s’attendre à être dans le top 3 de Google la semaine suivant la publication.
Là, vous vous demandez peut-être combien de temps vous pouvez réclamer cette partie du classement pour vous-même ? La question est légitime.
Cependant, on ne peut pas donner de réponses concrètes en raison de la variété des facteurs qui peuvent affecter les premiers résultats du SEO.
En fait, la concurrence sur les mots-clés, l’âge du site Web, secteur d’activité et positionnement des concurrents sont tous des termes importants ici.
Le référencement organique, de nombreuses exigences sans garanties concrètes
Malgré toutes ses exigences, le SEO ne garantit pas que votre site se classera n °1 sur Google selon la requête par l’internaute.
Pensez à toutes les modalités qui peuvent affecter ce classement et que nous mentionnions précédemment.
Conscient de cela, Si vous avez recours à une agence SEO qui vous assure la première position n°1 sur Google en un temps record, elle n’est pas simplement une bonne foi.
Une agence SEO compétente et expérimentée saura vous expliquer les mécanismes à mettre en œuvre, et pourquoi il faut du temps pour réussir.
Le référencement naturel exige de la régularité
En SEO, il ne suffit pas de publier pour que les algorithmes de Google vous positionnent au mieux. Il est également important d’être cohérent dans la production et la publication du contenu.
Il s’agit de régularité, tant au niveau de la qualité du contenu (cohérence dans la qualité du contenu) que de régularité dans leur publication sur le Web.
Le critère de la régularité/ fréquence peut être très exigeant à long terme, surtout si votre secteur est très concurrentiel.
Il faut également plus de temps pour rédiger les contenus et les publier sur le site Web. De plus, si vous arrivez à être bien positionné, vous devez travailler pour conserver ce place, en mettant à jour vos contenus, et tout en étant au courant des nouveautés du domaine.
